5月28日，“五个女博士”某电商平台曲播间中，胶原卵白肽维C饮等产物仍正在热卖。从播正在镜头前展现了产物检测演讲，请消费者“安心喝”，而对于哪些人群适合饮用，从播暗示“25岁到75岁都能够喝”“只需能吃鱼、能吃水产物就能喝，孕晚期不喝”。

　　寰一律师事务所律师刘思含暗示，按照《中华人平易近法律王法公法》第七十及《中华人平易近国告白法》第十七条、第十八条的，通俗食物不得声称具有保健功能或暗示医治功能。就其展现的尝试数据能否实正在以及尝试能否严酷遵照科学方式，均应由品牌方承担举证义务，若数据系委托小样本不严谨测试以至自行，则间接形成了《中华人平易近国告白法》第二十八条中“虚构科研和统计材料”的景象。至于底部标注的小字免责声明，并不克不及免去法令义务。由于正在司法实践和行政法律中，判断告白能否形成，凡是以通俗消费者正在“一般留意力”下的认知为尺度。

　　“五个女博士”再次陷入旋涡。据报道，近日，有消费者正在黑猫赞扬平台赞扬称，采办“五个女博士”产物后“什么结果也没有”，而从播曾许诺“试吃没结果能退”，现在商家退货退款。

　　国度注册审核员、广东更佳昊国际认证无限公司总司理李锦堤认为，品牌名绑定“博士”身份是典型的认知锚定策略。即便北大2020年已发声明撇清关系，品牌仍沿用，焦点缘由正在于“博士”二字正在消费者中已构成强信赖资产，它暗示科学背书、研发严谨和专业门槛。正在口服美容这个功能恍惚、决策成本高的赛道，人设就是最大的差同化壁垒。改名意味着放弃已沉淀的品牌认知盈利，价格远高于继续承受质疑。

　　然而正在产物胶原卵白肽维C饮的宣传中，品牌却列出“皮肤弹性+14。83%”“眼下细纹面积-15。83%”等结果，并鄙人方以一行小字说明“数据仅为个体人尝试成果展现，非产物或成分功能，现实环境一视同仁”。商报记者以消费者身份征询“五个女博士”客服产物功能时，对方暗示“产物是食物级的，有帮于维持肌肤一般心理形态”。

　　“五个女博士”品牌恰是正在这一风口下降生的品牌，由结业于大学医学部的五个女博士结合打制，联系关系公司为青颜广博健康办理无限公司。

　　而这并非个案。截至5月28日，正在黑猫赞扬平台上以“五个女博士”为环节词进行搜刮共有121条相关赞扬，赞扬问题集中正在饮用其产物后呈现“恶心”“皮肤红肿起痘”等不良反映，以及“虚假宣传”“强调功能”“拒不退款”等。跟着事务持续发酵，5月27日，#五个女博士被赞扬喝了过敏#话题冲上热搜。商报记者也就相关问题致电“五个女博士”官网德律风进行采访，但截至发稿，德律风尚未接通，也并未获得具体答复。

　　成立之初，正在“大学”“博士”等标签之外，“五个女博士”环绕精美妈妈、资深中产等用户正在某电商平台展开营销，请来李若彤为品牌大使，并呈现正在黄奕、叶一茜、张柏芝等明星曲播间。其于2019年7月推出的首款产物胶原卵白肽维C饮，仅用了2个月就实现了百万元发卖额。

　　2022年8月，五个女博士联系关系公司九零青途电子商务无限公司因正在某电商平台宣传时利用了“抗炎”等疾病医治术语而被罚款1500元，并责令更正上述违法行为。

　　此次事务也让“五个女博士”产物的实正在身份再次遭到审视。“五个女博士”旗下的焦点产物胶原卵白肽维C饮，包拆标注为“养分炊事弥补剂（非食健）”，施行尺度为GB7101，即通俗饮料的国度食物平安尺度，并非保健食物，也不特殊用处化妆品。同时，正在国度市场监视办理总局官殊食物消息查询平台上，也无法查询到该公司具有的保健食物注册或存案消息。

　　近日，#五个女博士被赞扬喝了过敏#冲上热搜，而正在黑猫赞扬平台上已有121条相关赞扬指向该品牌，但截至目前品牌方仍未做出正式回应。创立于2019年的“五个女博士”，乘着行业和流量的春风，凭仗“北大女博士”的人设标签和营销，敏捷正在口服美容赛道兴起。但细究产物能够发觉，其焦点产物施行的是通俗饮料国标，公司并无任何保健食物注册或存案消息。取此同时，监管部分对该品牌的惩罚记实已不止一次。正在业内人士看来，这已不是品牌正在合规问题上“不小心”踩线，而是一种频频试探监管底线的径依赖。

　　刘思含律师暗示，现行法令对于此类多次违法、屡罚屡犯的企业设有明白的加沉惩罚机制，市场监管部分的裁量权基准；以及列入严沉违法失信名单，实施信用结合。此外，对于通俗消费者而言，多次违法记实也形成消费者从意赏罚性补偿的无力。按照《消费者权益保》第五十五条，运营者存正在欺诈行为的，消费者有权从意“退一赔三”。

　　但声称整改事后，正在2025年7月，山东博山区市场监视办理局又对“五个女博士”品牌的一家经销商做出行政惩罚。缘由是正在京东平台发卖该品牌胶原卵白肽维C饮时，告白中利用了“泉源防护胶原流失”“合适全球47个国度的尺度”等无法供给的宣传用语，违反了《中华人平易近国告白法》第二十八条第二款第(二)项，形成虚假告白。

　　出名危机公关专家、福州公孙策公关合股人詹军豪认为，该品牌营销从打容貌焦炙销售取功能暗示，粗放、沉流量轻合规。这一径和口服美容行业特征深度相关，这类产物多为通俗食物，缺乏本色功能壁垒，行业遍及依赖营销炒做抢占市场，进而固化了品牌沉宣传、轻产物的粗放营销依赖。

　　相较于价钱上的胁制，“五个女博士”正在营销中为品牌叠加的“科研”标签则显得颇为。“五个女博士”曾正在宣传文章中提到取北大医学部合做。但2020年9月，大学医学部已发布声明称，“五位女博士简直为本部结业生，但从体企业青颜广博健康办理无限公司取学校并无投资及科技转移等关系”。另据天眼查消息，品牌联系关系公司青颜广博健康办理无限公司的间接控股股东中，现实仅有一位女博士。

　　2023年，“五个女博士”由于一则“老公气我，喝！熬夜逃剧，喝！又老一岁，喝！胶原卵白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”的电梯告白反向出圈。告白被质疑女性，靠低俗宣传博眼球，同年6月，青颜广博健康办理无限公司被市向阳区市场监视办理局惩罚款40万元。“五个女博士”品牌也就此事发传教歉声明，许诺全面整改。

　　随后“五个女博士”环绕“胶原卵白肽”这一焦点概念持续迭代产物线、胶原卵白肽EGCG饮等。并将产物线扩展至富铁软糖、虾青素凝胶糖果等品类。据“五个女博士”天猫旗舰店商品详情页引见，截至2026年4月，胶原卵白肽饮品已累计发卖5亿+瓶。

　　对比口服美容行业同类产物，汤臣倍健Yep小粉瓶胶原卵白肽液态饮（30ml×10瓶）售价约160元，单瓶约16元；Swisse胶原水光瓶（30ml×10瓶）售价约149元，单瓶约14。9元。“五个女博士”胶原卵白肽维C饮单瓶价钱约8—10元。